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联想ThinkPad魔法（一）

以宝马为师，在维持高端品牌形象的同时，亦加大大众市场攻势，联想商用笔记本的“合理化贪婪”路径文《环球企业家》记者 胡卉联想thinkpad和宝马汽车之间有什么共同之处？这不是一个能容易发现答案的问题。但是联想集团副总裁，中国商用事业部总经理仪晓辉却认为自己找到了。早在2007年，仪晓辉就借鉴宝马在f1等高端体育领域营销的手法，在威廉姆斯车队的车身上打上了thinkpad的lo... (307 天前)

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电视浙军的崛起密码（一）

凭借一档热门唱歌节目，浙江卫视在短短一年内成为湖南卫视最有力的挑战者文 《环球企业家》记者 朱旭冬对于浙江卫视频道总监夏陈安来说，最近一段时间的好消息可谓接踵而至：10月初开始在晚间黄金时段播出电视剧《珠光宝气》在多日内达到同时段省级卫视收视率第一；“中国蓝”品牌概念店正式亮相，所售产品大受欢迎；中国蓝歌会在二线城市办得风生水起；甚至，一贯在营销上水火不容... (307 天前)

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避免品牌发展“温水青蛙效应”

2008年我国gdp达到30.07万亿元，同比增长9.0％，超过德国成为全球第三大经济大国，预计今年将超过日本居第二位，其中有170多类产品的产量居于世界第一位，是名副其实的制造产业大国。然而，在大量中国制造的产品中，国际知名品牌寥寥无几，不仅迄今为止还没有一个品牌能够进入全球最有价值的100个品牌之列，而且近年来国内市场上知名度高、时尚性强、诱惑力大的国际品牌蜂拥而至，品... (307 天前)

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如何将技术转为营销利器？

翻开t恤衫的洗标，上面写着“含有链段聚氨荃甲酸酯”，你明白这是什么意思吗？甚或，在读到这个词的时候，你知道该怎样正确停顿吗？如果把“链段聚氨荃甲酸酯”换成更为常见一些的“氨纶”，或许很多消费者就会明白，这意味着它是一种有弹性的面料。那么，再换成一个三角形的印有“lycra”（莱卡）字样的标签呢？相信大部分消费者在这时就会恍然大悟：就是那个高级时装里经常使用的、... (307 天前)

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恒源祥“文化转型”（一）

如同奥运营销一样，距离2010年广州亚运会越近，亚运营销就越凶猛。在众多赞助商的声音中，“恒源祥”的名字是那样熟悉。在2008年北京奥运会的赞助名录里，自认是小企业的恒源祥，在刘瑞旗的带领下，一个非运动品牌的服装，在运动的世界里硬是走出了一条条属于自己的独特道路。如今，亚运营销已经全面启动。这个年过半百，沉稳、内敛而又儒雅的上海男人，又会使出哪些异于常人的营销之... (307 天前)

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湿营销之消费者军团

2006 年12 月29 日，因为达拉斯降大雪，好几个美国航空公司的航班被分流到奥斯汀。由于飞行员要等待分配通道，旅客们在飞机上苦等数个小时。食品和水都出现了短缺，卫生间臭味四溢，旅客怒气冲天。着陆后，有些航班甚至在地上等待了八个小时，才让乘客下飞机。凯特汉尼是其中一名乘客，她愤怒了。在那次滞留之后数天，她组织了一个团队代表乘客的权利。他们提出《航空乘客权利法案》... (307 天前)

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美汁源：迟到的领头羊（一）

柠檬从来没有像今年这样受厂家欢迎。除了农夫山泉的水溶c100、娃哈哈的hello . c 和汇源的柠檬。 me 大肆争夺之外，如今又有一个国际巨头来抢夺。美汁源近期“悄悄”推出新品c粒。柠檬，该产品虽然没有大规模的促销，没有铺天盖地的宣传，但已经渐渐站上各大商场、超市柜台的显眼位置。美汁源此次发新品表面“低调”，实则早有准备。5月19日，美汁源启动了“你爱怎样享受[美汁源...... (307 天前)

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