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标签：市场调查 市场营销

“市场调查与研究（Marketing Research）blog课件”的内容更新

累计：29 篇（自 2007-10-11 起）

更新：约7篇/年，最后更新1157 天前

市场调查与研究（Marketing Research）blog课件

营销研究意味着从外部寻找信息

营销研究者应该牢记，任何营销研究项目的确立都意味着经营中遇到了困难，这些困难通常都是研究者（或管理者）无法凭借自身经验和知识来解决的，因此，所有的营销研究项目，都是研究者需要从自身既有知识以外获取新的信息——研究者需要掌握的就是一整套研究方法，以及分析处理信息的能力。这些外部信息包括如下：... (313 天前)

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专题组座谈的作用和意义

专题组座谈对于营销问题而言，能够为我们提供如下信息： 1、 理解消费者关于某一产品种类的认知、偏好与行为 2、 得到新产品概念的印象 3、 产生关于旧产品的新观点 4、 为广告提出有创意的概念与文案素材 5、 获得价格印象 6、 得到关于特定营销项目的消费者的初步反应 对于市场调研的过程而言，专题组座谈能在方法上为我们提供如下帮助： 1、 更准确地定义问题 2、 提出备选的行动方... (313 天前)

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营销研究计划书的组成部分

1、 执行摘要 计划书的开头应当说明其他各部分的要点，总结概括整个研究计划。 2、 背景 应该讨论问题的背景，包括环境背景。 3、 问题定义/研究目的 一般来说，问题的陈述（包括问题的具体组成部分）应该包含在计划书中。如果还没有提出问题陈述（在确定问题的研究中），应当明确说明营销研究项目的目的。 4、 问题的研究框架 计划至少应该提供相关的学术上或行业文献的回顾，以及某... (313 天前)

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常见的访谈性调查方法

调查方法 电话访谈 传统电话访谈 电脑辅助电话访谈 人员访谈 户内 商场拦截 电脑辅助人员访谈 邮件访谈 传统邮件 邮寄式固定样本组 电子访谈 电子邮件 因特网... (313 天前)

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问卷设计检查清单

步骤1 指定所需信息 1、 确保所获取的信息完全体现了所研究问题的所有成分，回顾所研究的问题的成分和方法，尤其是研究问题、假设和影响研究设计的特征。 2、 准备一套虚拟表格 3、 对目标人群有一个清楚的概念。 步骤2 访谈方法的类型 审查方法类型 步骤3 单个问题的内容 1、 这个问题是必要的吗？ 2、 为了清楚地获得所需信息，需要用几个提问替代一个问题吗？ 3、 不要使用双重问... (313 天前)

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问卷设计的步骤

无... (313 天前)

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定义问题和确定研究方法的步骤

参考《市场营销调研：应用导向》，P25。... (313 天前)

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