简介：城客f&h：捕捉表观，思考本质

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“城客——城市行走”的内容更新

累计：19 篇（自 2009-05-21 起）

更新：约7篇/年，最后更新910 天前

城客——城市行走

啤酒“两强”VS农夫山泉――事件营销大PK

引子：对于已经过了品牌建立初期的许多企业，品牌、产品有了相当的知名度，此时，在电视等媒体上投放硬广的效果越来差；渠道和消费者促销的投入深不见底。但企业又需要不断提升品牌的形象、持续刺激消费者的购买欲望。怎么办？企业需要创新营销方式、保持和提升品牌形象，有最好的方法吗？以下，我们从国内两个不同行业的品牌营销操作，来看看事件营销对企业品牌营销的提升以及带给企... (308 天前)

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城客——城市行走

艾瑞iUserTracker：09Q2交友社区网站核心数据发布

休闲类交友社区网站获用户认可，网民覆盖优势明显根据iresearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iusertracker的最新数据显示，2009年q2休闲类交友社区网站获得了网民的认可，在用户覆盖上显现出较为明显的优势。以校内网、开心网（kaixin001，下同）、51.com等为代表的休闲交友社区网站在季度覆盖人数top10中，占据8位。同时婚恋交友社区网站珍爱网和世纪佳缘的网民... (308 天前)

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城客——城市行走

奥运营销史上8大经典案例

迄今为止，奥运会在亚洲大陆举办了三届。东京奥运会上，富士胶卷、索尼录像机、精工表声名鹊起；汉城奥运会后，三星电子、现代汽车开始腾飞，堪称一个又一个奥运营销典范。刚刚过去一年的北京奥运会，又成就了什么本土品牌辉煌呢？世界奥运营销大师麦克尔·佩恩是这样评价北京奥运会中国品牌的表现的：“中国赞助商中，那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔... (308 天前)

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校内更名人人，千橡迈出战略调整

陈一舟为何抛弃苦苦三年在几千万学生中建立起来的品牌？已关闭两年的“人人网”，突然奇迹般“复活”。8月4日，千橡互动集团对外宣布，“校内网”正式更名“人人网”，成为面向所有网民的沟通娱乐平台。据千橡互动集团董事长兼ceo陈一舟介绍，今后新的营销活动将全部在“人人网”上展开，而原先已经签订的广告合同则继续在“校内网”上完成。整个计划执行后，“校内网”将逐步淡出... (308 天前)

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城客——城市行走

运营商3G的广告宣传总体是失败的

517之后，各家运营商展开了3g的争夺战，广告也成为运营商相互较劲的主要方式，中央电视台的黄金时间，新闻联播之后，你方唱罢我登场，从精英人士的推荐到wowo的乱叫，不亦乐呼。为了这场电视广告战，各家运营商斥资数千万，效果如何呢？我做了一个小调查，随机问了问看过这些广告的用户，对于3g的认知和对各家运营商的3g产品的认知，还有3g到底能干什么，有什么价值？说实话，得到的... (308 天前)

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从开心网之争看休闲交友网站的同质化现象

5月20日，开心网（kaixin001.com）所有者开心人信息技术有限公司正式向法院提起诉讼，状告千橡网旗下开心网（kaixin.com）涉嫌不正当竞争。艾瑞点评：暂且抛开官司输赢是非不谈，开心网的这场纠纷将网络休闲交友行业的一个共性的问题推到众人眼前——产品服务的同质化。艾瑞以此为切入点，针对现阶段网络交友行业同质化现象，从用户层面揭示同质化问题的严峻性，并给出部分建议，以... (308 天前)

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城客——城市行走

上海老品牌变身时尚？

上月，彩电行业硕果仅存的上海本土品牌sva宣布即将进入破产清算，曾经意气风发的sva遭遇如此尴尬的结局，让人对本地制造业的衰退不胜欷嘘感叹。不过，正所谓“有人辞官归故里，有人漏夜赶考场”，在上菱冰箱、sva彩电、水仙洗衣机这些缺少竞争力的本地制造业品牌陆续淡出大众视线的同时，一批曾经销声匿迹的上海老品牌、比如上海牌手表、飞跃运动鞋等的命运却峰回路转，在经过一番时... (308 天前)

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